Presse et critiques au Festival OFF d'Avignon : comment obtenir des retombées médias

Le paysage médias du OFF : qui couvre quoi

Pendant le Festival, plusieurs cercles de médias coexistent et ne se travaillent pas de la même façon :

• La presse nationale (quotidiens, hebdos culturels, radios nationales) : très sollicitée, elle couvre d'abord le In et une sélection resserrée du OFF, souvent construite avant juillet sur recommandations et repérages. Difficile d'accès, mais pas inaccessible avec un angle fort.
• La presse spécialisée spectacle vivant : revues et sites dédiés au théâtre, qui chroniquent largement le OFF. Le cœur de cible réaliste pour la plupart des compagnies.
• Les médias locaux et régionaux : presse quotidienne régionale, radios locales, médias indépendants avignonnais. Très lus par les festivaliers sur place, ils ont un impact direct sur le remplissage. C'est la vocation d'Avignon et Moi, média indépendant d'Avignon depuis 2023, dont les critiques de spectacles et interviews accompagnent chaque édition du Festival.
• Les blogs, podcasts et créateurs de contenus : audience parfois modeste mais engagée et des retombées réutilisables dans votre communication.

L'erreur classique : tout miser sur la presse nationale et négliger les cercles qui répondent réellement. Une critique dans un média local lu par les festivaliers remplit plus de fauteuils qu'un silence prestigieux.

Le calendrier presse : tout se joue avant juillet

• Avril - Mai : les rédactions commencent à construire leurs sélections avignonnaises. C'est le moment d'envoyer le dossier de presse aux médias nationaux et spécialisés.
• Juin : relances ciblées, envoi aux médias locaux et indépendants, proposition de créneaux d'interview en amont du Festival.
• Première semaine du Festival : c'est elle qui décide presque tout. Les journalistes présents remplissent leur planning sur les premiers jours : une critique publiée en début de Festival travaille pour vous pendant trois semaines, la même critique publiée le 20 juillet ne sert presque plus.

Concentrez donc vos invitations presse sur les cinq premiers jours, quitte à jouer devant une salle de journalistes et d'invités : c'est un investissement, pas une perte.

Le dossier de presse qui donne envie de venir

Un journaliste du OFF reçoit des centaines de dossiers. Le vôtre doit permettre de comprendre en une minute ce qu'est le spectacle et pourquoi il mérite un déplacement :

• Un angle, pas seulement un résumé : ce qui rend votre spectacle singulier (sujet d'actualité, parcours de l'équipe, forme inhabituelle, histoire vraie…). C'est l'angle qui déclenche l'article.
• Les informations pratiques imperdables : lieu, horaire, durée, relâche, contact direct avec numéro de téléphone.
• Des photos HD pour la presse : un article sans visuel disponible est un article qui ne se fait pas. Si vous n'en avez pas, c'est l'un des intérêts d'un reportage photo professionnel en conditions réelles.
• Un extrait vidéo de deux ou trois minutes, accessible en un clic.
• Les retombées existantes : critiques antérieures, prix, sélections.

L'invitation qui obtient une réponse

Court, personnalisé, précis : pourquoi ce spectacle peut intéresser ce média en particulier, deux ou trois dates proposées, et la promesse d'un accueil simple (places réservées, dossier remis sur place). Une relance unique, une semaine plus tard, est légitime et souvent décisive. Au-delà, n'insistez pas : gardez le contact pour l'édition suivante.

Pendant le Festival : provoquer et capter les retombées

• Tenez à jour la liste des journalistes venus et remerciez chaque venue, article publié ou non.
• Proposez des interviews : un entretien se programme plus facilement qu'une critique, et il donne un contenu réutilisable. Sur Édition Festival, les compagnies peuvent bénéficier d'une interview filmée offert dans les packs visibilité : un format que les festivaliers regardent pour choisir et qui reste ensuite dans votre matériel de diffusion.
• Surveillez ce qui se publie : mentions, critiques, sélections, posts. Chaque signal positif doit être capté le jour même.

Que faire d'une critique une fois publiée

Une retombée presse ne vaut que par l'usage qu'on en fait :

• Extrayez une citation courte et percutante (avec le nom du média) pour vos tracts, votre affiche sur place, vos réseaux et votre fiche spectacle.
• Mettez à jour votre fiche en ligne immédiatement : c'est là que les festivaliers hésitants viennent vérifier. Sur Édition Festival, votre fiche est modifiable à tout moment depuis votre espace, y compris en plein Festival.
• Envoyez la critique aux programmateurs contactés : c'est exactement le type de signal qui fait basculer une hésitation, voyez notre guide Attirer les programmateurs au OFF.
• Archivez tout pour la revue de presse du dossier de diffusion : une critique d'Avignon sert pendant des années.

Et si la critique est mauvaise ?

Ne répondez jamais publiquement à chaud. Une critique négative isolée se dilue dans un ensemble de signaux positifs (avis spectateurs, autres retombées, remplissage) : c'est l'absence totale de retombées qui pénalise, pas un avis défavorable. Continuez à inviter : un autre regard donnera un autre article.

La presse, un levier parmi d'autres

Les retombées médias fonctionnent en synergie avec le reste : une fiche claire et trouvable, un tractage efficace, des avis spectateurs visibles et un kit professionnel prêt. La méthode d'ensemble est détaillée dans notre guide Comment rendre son spectacle plus visible au OFF ?, et le cadrage budgétaire dans Combien coûte le Festival OFF à une compagnie ?.

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